想不到，今年我参加的第一场婚礼是在B站里。
新郎新娘都是陌生人，他们身穿礼服，在镜头面前笑容满面： “所有观看视频的人都是我们的伴郎、伴娘，也是我们的证婚人。”
云吃喜糖，云喝喜酒，见证一对新人在镜头面前喜结连理。这是在直播时代才有的特殊体验。
当不可抗的疫情、急迫的婚礼和新兴的直播产生碰撞，让这代年轻人闻之色变、心生反感的婚礼变了。
云婚礼“我怀疑你收了全国的份子钱”
刘文超夫妇解释说，定好的婚礼日期不能变，但抗疫第一，于是决定在浙江老家院子里举办仪式，并进行云婚礼直播。
简单的迎亲仪式完毕，两人顶着一头彩带坐在镜头前，互换戒指，喝交杯酒，和网友唠嗑。
网友弹幕对仪式很好奇：
“踩布袋是一带一路的意思吗”“是代代相传啦”
“吃的汤圆是什么馅儿啊”“甜茶好喝吗”
煞有介事地云吃喜糖、云喝喜酒：
“喜糖怎么吃，扫二维码领取吗？”
“以可乐代酒敬新人”“默默端起我刚泡好的枸杞”
看新人交换戒指也要皮一下，还不忘随份子：
“划重点，戒指太沉了”“没准是铁的”“前面那位你要笑死我”
“我捐了所有'硬币'，祝新郎新娘新婚快乐”……
图by@雷小嘿
弹幕过于清奇和欢乐，不断怂恿新人亲一个。新郎翻出结婚证，在镜头面前颠来倒去总是摆不正角度，新娘笑声不断。
全国人民都在善意地跟着起哄热闹，狗粮实在喂得太饱。刘文超夫妇的爆红视频被推上B站榜首，喜提500万播放量，近17万条弹幕。
云婚礼，是抗疫时代最独特的烙印。
有多名新人在B站直播婚礼，花椒直播还举办了VR背景云婚礼。故宫、卢浮宫、埃菲尔铁塔甚至是月球或星辰大海，都可以成为新人定制的直播背景。
云婚礼也在全球流行。Ins上已有数千张在#ZoomWedding#标签下直播婚礼的照片。而美国纽约州已允许新人远程领证，工作人员可远程视频主持婚礼。
甚至一对国外新人因疫情被迫取消婚礼，原定日期当天，二人的好友在动森里为他俩准备了特殊婚礼，用花和火炬布置场景，还在地上写了两人名字。
万物皆可云，份子钱也一样。
日本某款可让亲朋好友远程观看结婚仪式的APP，有一项精心设计的“功能”：先向新人送出3000日元至3万日元之间的“份子钱”，才能给新郎新娘发留言祝福。
刘文超夫妇在B站的云婚礼，网友自发刷了满屏的礼物和祝福，以及捐献近100万“硬币(硬币为B站Up主人气象征，不可提现）”。
“今天我结婚，感谢老铁给我刷的火箭”，不再是段子，而是真事儿。
疫情时代下的特殊婚礼，也收割了一波艳羡：“这就是我想象中婚礼本来的样子。”
拼命煽情的司仪、千篇一律的誓词、众人面前的尬问尬答、大喊爸妈您喝茶的窘迫环节……统统被云婚礼略去。
比起办给陌生人看的大型尴尬庙会，疫情下的“云婚礼”，不只是花小钱办大事，也成为让年轻人松一口气的婚礼新选择。
“我非常满意。这场婚礼体现了最宝贵的东西。我想不到还有什么更能让人开心的事情了。”一位阿根廷“云婚礼”新娘这样说。
两个人真情流露，在最亲近的人的见证下，完成一次隔着屏幕的新奇互动。
虽然很多爸妈得知要参加“云婚礼”的诧异，不亚于年轻人听闻30年前流行在肯德基办婚礼的吃惊。
在老一辈看来，结婚是人生大事，必须要隆重体面、轰轰烈烈。
“云婚礼”的新人则做出了更简洁的选择：曾经觉得婚礼形式很重要，如今跟爱的人结婚已经足够。
云备婚“未来90%婚庆商家将有线上店”
与云婚礼的简单轻松相比，筹办线下婚宴的新人焦虑却加倍放大。
复杂而漫长的备婚过程，被疫情拦腰斩断。
大到挑选酒店、四大金刚，婚庆方案，流程彩排，小到桌签腕花喜糖盒等婚品小物，都要逐一敲定。婚期将至，自己却什么都没准备，心态易崩。
同样焦躁的还有婚庆商家，大量客户因疫情延期或退单，上半年收益杯水车薪。
上海某婚礼会馆高级合伙人曾在采访中表示：跟去年同期5月相比，婚宴订单量下降了50%。受疫情所限，五一婚宴也倾向小型，原本每桌12人缩减至8人。
占据全国七成婚纱交易的苏州虎丘婚纱城，自3月份复工以来，客流量少了50%，销售额只卖出去年同期的30%-40%。
零星的订单，还不抵运营、租金和人力成本。已有婚庆企业在疫情中倒下。
企查查数据显示，2020年1-2月的婚庆相关企业注册量仅为11546家，是2019年同期注册量的三分之一，注销企业多达2040家。
平常人视变动为恐惧，而聪明人视变动为机遇。
当疫情倒逼所有行业跑步进入“万物皆可云”的时代，暂时歇业的婚庆商家，也在疫情期间寻找新的商业机会。
“云备婚”“云带货”应运而出。
客人不能来婚纱店试婚纱，店员就干脆自己穿上做直播，对店铺里每一款婚纱的上身样式、收腰设计、裙摆长度，坐床效果、婚鞋搭配等进行逐一展示。
据结婚产业观察，数据显示，目前婚纱市场10%的销售额来自于线上，90%来自于线下；这一比例预计将在未来十年发生改变，线上婚纱销售将占三成。
图by淘宝直播
“婚礼云订单”趋势已经提前出现。据阿里内贸批发平台1688数据，3月份苏州婚纱线上交易环比上涨280%，全国采购买家环比增长了3倍。
天猫数据显示，3月份平台的婚庆套件销量环比增长141%；喜糖盒销量环比增长68%；红包销量环比增长129%。
婚礼纪副总裁张浩宇表示，未来一年内，全国近90%婚庆商家都将拥有线上旗舰店。
从前试婚纱、挑钻戒、敲定婚礼细节等一系列需要面对面才能完成，如今可以先在APP上先看视频直播，预约选购，再到商家门店订购。
“慕马婚礼”创始人用AR实景将婚宴场地进行搭建，新人在手机上滑动即可360度观看婚宴现场细节。
据结婚产业观察预测，云备婚+门店体验将成为未来结婚消费主流方式。
虽然结婚率近年逐年下降，但婚礼行业消费力依然可观。据《2020年中国结婚消费趋势洞察》，2019年婚礼开销升为五年前的3.5倍。
线上直播“云带货”，大多数商家几乎都是从零开始。但这也是个契机：从前开门等客的“坐商”模式正在改变，不少婚庆公司正不断加大对抖音等短视频平台的营销比重。
据婚礼纪数据，通过直播，商家店铺收藏加购提升2.5倍，人均浏览次数提升4倍，成交转化率提高2倍。
无论是新人的“云婚礼”“云备婚”，还是婚庆商家“云带货”，在直播时代下，婚礼产业已无法置身之外。
当然，如果要说起云结婚的鼻祖，那还要追溯到00后的QQ群……
结婚产业观察.2020年中国婚庆行业现状及趋势分析
结婚产业观察.2020年全球首份云备婚数据报告.
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