火箭少女解散、硬糖少女303成团：草根选秀落幕，资本选秀正酣

6月23日，随着风靡全国的青春偶像团体“火箭少女101”正式对外宣布解散，属于《创造101》的时代正式落幕。7月4日，作为《创造101》的继承者——《创造营2020》总决赛，新一代“火箭少女”希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡以“硬糖少女303”之名正式成团。硬糖少女303从2018年，《创造101》《偶像练习生》开启偶像团体选秀，到今年仅仅3年，《青春有你2》、《少年之名》、《创造营2020》等团体选秀雨后春笋般涌现出来，团体选秀迎来盛世，选秀场也成为资本的角斗场。《创造101》——资本选秀的试水之作从2004年第一届超级女声开启了中国电视选秀元年，到2005年第二届超级女生火爆，再到2013年快乐男声，中国选秀行业10年时间走完了电视选秀历史。自此，选秀行业迈入了网络选秀时代。但可惜的是，除了2017年火爆《明日之子》，其余网络选秀节目可谓是乏善可陈，几乎没有让人记住的节目，选秀行业陷入严冬。毛不易时间来到2018年，网络选秀的扛把子鹅厂（腾讯）将目光聚焦到偶像团体选秀，推出了打造女团的偶像竞演养成类真人秀节目——《创造101》。与传统选秀定义不同，《创造101》借鉴2016年韩国推出的女团选秀节目《Produce101》，重新定义选秀，选手不再是个体的素人，也不是成熟的艺人，而是经纪公司培养并准备推出的练习生。火箭少女101从最后成团的火箭少女101成员来看，乐华娱乐的孟美岐、吴宣仪，闻澜文化的杨超越，齐鼓文化的赖美云，麦锐娱乐张紫宁，可米国际影视杨芸晴，华影艺星李紫婷，香蕉娱乐傅菁等背后无不缺少经纪公司的身影。《创造101》是资本联姻平台在选秀行业的首次尝试，是资本试水之作。《创造营2020》——资本选秀进入白热化《创造101》大获成功，为经纪公司打开了一扇资本变现的门，引发资本涌向偶像团体选秀热潮，《偶像练习生》、《青春有你》、《创造营系列》等选秀节目如雨后春笋般涌现，开创偶像团体选秀盛况。2020年团体选秀盛况空前，爱奇艺《青春有你2》、优酷《少年之名》、芒果TV《少年的法则》《乘风破浪的姐姐》纷纷登场。团体选秀最大IP创系列推出的《创造营2020》 更是将秀场引向高潮。这场选秀背后的资本让人看得眼花缭乱。从《创造营2020》选手名单里可以发现此次101参赛选手背后经纪公司多达47个，除了有乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方、齐鼓文化等在业内具有较高知名度的经纪公司，也有丝芭传媒、时代峰峻、嘉行新悦、等被风口吸引而来的前进者。还有老玩家有华谊兄弟、英皇娱乐等，行业覆盖影视、网红和音乐全领域，选秀成为国内经纪娱乐公司的“比武大会”，变成了资本的角斗场。资本选秀时代的特点电视选秀时代，选秀更多是“普通人中最有才艺的那个人”，草根是她们身上最显著的标签。选手多是没有经过专业训练，无专业背景，从某种程度上显赫的家世、专业背景似乎并不加分项，反叛、张扬个性的姿态才是时代的主流，李宇春、周笔畅、尚雯婕等等就是典型的例子。资本团体选秀，选手基本都是经纪公司旗下练习生或不温不火艺人，综艺感、亲民度和宠粉能力更为关键，温柔、甜美、可爱是她们的风格。团队选秀有严格角色分工、人设，C位、vocal担当、舞蹈担当、rap担当、颜值担当，成团过程也就是偶像养成过程。如果草根选秀的叙事结构是“越努力越幸运”，那么《创造营》系列似乎在告诉你“越有钱越幸运”。从选手背后的公司运作到节目的竞赛规则，流量、市场、资本无处不在。“讲故事”是选秀节目必备技能之一。通过娓娓道来的故事情节来引导观众情绪，引发话题讨论，借助舆论推波助澜，进而吸引更多观众对于节目的关注，左右投票结果。资本正是通过对节目“剪辑权”的垄断，实现故事情节走向的控制。选手的后期剪辑镜头多与少、故事情节完整与否，是背后资本之间的博弈结果，离开背后撑腰的资本，无论选手多么强大，也很难笑道最后。除了对节目剪辑权的争夺外，“热搜榜”则是资本的另一手段。如何买榜、与营销号合作，经纪公司早已轻车熟路，早在节目报名环节，经纪公司如果有力推的新人，就提前预定了更多的流量位。极创引力的创始人徐明朝说：“你想做一个成功的男团女团，没有平台的资源和流量，靠自己的力量肯定做不到。”没有资本的加持，就没有镜头、没有曝光，更不会有热搜，所有的努力与才华，很快被人遗忘、甚至连被人看到的机会都没有。资本选秀的本质是快速变现“是我站得不够高吗？”创造营2020实力选手陈卓璇的这句话道出心中的不甘和无奈。她的被区别对待在观众中引起热议。在公布前六名学员海报的时候，其中五位学员均有海报，却偏偏漏掉了排名第二的陈卓璇。陈卓璇像陈卓璇这样排名靠前却没有广告，后期镜头遭到删减，拍时尚杂志没有她，618晚会也没有她，是什么原因导致她一直被针对呢？翻看《创造营2020》的集资榜，陈卓璇顺位排名第2名，可是饮料集资却仅仅几万元，排名第20名，答案显而易见。资本选秀，不仅要看选手粉丝数量，还要看粉丝口袋里面的钱。这几年选秀集资打榜，屡屡见诸报道。《创造101》粉丝公开集资金额4000万，《偶像练习生》集资金额2000万，《青春有你2》赛程还未过半，粉丝们的集资金额已经达到3000万。集资金额用来干什么？其一是注册更多的平台VIP会员， VIP可以拥有比普通会员更多的投票机会；其二是购买赞助商产品，以《青春有你2》的赞助商真果粒为例，一箱花果轻乳可以兑换15个助力值。偶像经济本质是粉丝经济，资本都是贪婪的，资本加持的选秀，选手背负资本变现压力。资本选秀一开始，就设置了变现模式，从选手比赛便开始消费粉丝，选手顺利成团出道前的第一关便是收割粉丝，不知道这算不算选秀的畸形。结语2005年的《超级女声》让“选秀”这一概念根植中国，也让草根少年梦想变得似乎不再遥远，李宇春、周笔畅、张靓颖等人的一夜成名给无数平凡的少年带来了希望，也给中国娱乐注入了一股新鲜的血液。从被质疑到认可，以李宇春、张靓颖、张杰、华晨宇等草根选手的成功，开拓了草根少年通向光鲜亮丽的娱乐圈的道路。10多年之后，《创造营》系列、《偶像练习生》、《青春有你》等团体选秀的崛起开启中国选秀史上的“资本选秀时代”，资本开始主导整个选秀过程，选手没有资本的加持，连能否出道都成为问题。草根选秀的时代似乎已经过去，资本选秀开始笑傲江湖。你喜欢以李宇春、华晨宇为代表的草根选秀，还是以火箭少女101、硬糖少女303为代表的资本选秀呢？作者:@尧青读书认真生活、用心码字，希望我的文字可以温暖你。如果喜欢这篇文章的话，欢迎关注我~