“小娘惹”与肖燕双双互联网走红，爱奇艺内容审美观呼之欲出

Q3刚刚拉开帷幕，开播于央八、爱奇艺和优酷的年代传奇剧《小娘惹》就成为当下互联网受众的“新宠”。这部讲述南洋华人家族兴衰的作品，定位于合家欢，却在以年轻人为主流人群的互联网迅速走红，播出之后快速跻身V榜电视剧Top1，热度居高不下。在这部大女主剧里分别饰演菊香和月娘的演员肖燕，也因为对复杂角色的出色驾驭能力而圈粉无数。在该剧播出之后，新媒体人气大涨，跻身V榜艺人榜单Top20。作为新生代演员里为数不多能撑起大女主戏的95后小花，肖燕在剧中的表现颇为让人惊艳，不仅将两个截然不同性格的“娘惹”诠释出不同的魅力，还用超强的表演爆发力增加了作品的情感渲染力度。肖燕的出色表现，让《小娘惹》立住了人物，而作品优异热度表现的背后，是演员和故事，内容和审美等多个维度的考究，从“小娘惹”的魅力里，我们或能看出作为出品方和平台方之一的爱奇艺，对内容的“审美”取向。一个肖燕两位女主，三代娘惹《小娘惹》是一部讲述三代“娘惹”成长史的传奇剧，以菊香和月娘两位“娘惹”的成长视角，将上个世纪初南洋“娘惹”们的群像刻画得鲜活而生动。第一代娘惹天兰，从小被卖入大家族当佣人，成为二房太太后并没有改变命运，善良软弱的她一生曲折，无力庇护女儿和外孙女，她的遭遇是当时传统礼教下“娘惹”们的缩影。不仅是她，即便是处于上流阶层的桂花母女，也同样在当时的家族观念下，被束缚于家庭，视传宗接代和相夫教子为唯一的生存价值。由肖燕饰演的菊香和月娘这两代“娘惹”，是该剧的故事主线，这对母女活出了“娘惹”们的另一种态度，两位主角的曲折成长史和坚强个性，也成为该剧最大的看点。第二代“娘惹”菊香温柔漂亮，集传统“娘惹”的美德与手艺于一身，幼年大病后成为聋哑人也没有让其失去对美好生活的向往与追求。不甘被逼嫁给富有的峇峇做二房太太，她勇敢逃婚，与相爱的洋介结婚，在丈夫被抓回当兵之后，艰难抚育女儿长大，在动荡的年月，坚韧地守护着丈夫与女儿，直至与丈夫双双在战火中去世。第三代“娘惹”是菊香的女儿月娘，父母双亡之后回到外婆身边，一边学习传统“娘惹”的手艺，一边照顾体弱多病的外婆。接踵而至的打击，反而成为她乐观坚强、好学上进的动力，最终，她挣脱了传统礼教对“娘惹”的束缚，成长为一位事业成功的女强人。圈粉无数的“菊香”和“月娘”，在肖燕的饰演下，人物状态截然不同。前者我见犹怜，不能开头说话，但眼神里却写满了温柔与坚韧；后者活泼乐观，一举一动洒脱灵动，少女感十足。一人分饰两角的“分裂式”表演尤其考验演员对角色的细腻洞察力和表现力，演员肖燕将这两位不同款“娘惹”的魅力饰演得辨识度十足，让她们成为该剧的精彩看点。一般来说，大女主戏对于演员的表演要求更高，尤其是传奇剧，人物命运高低起伏，角色的情绪和情感表达也更为浓烈，所以能撑起大女主剧的新生代演员并不多。也正是因为这样，演员肖燕此次在剧中的表现，才让人如此印象深刻。剧中的几场爆发戏，给观众留下了强烈的记忆点。比如，风雨交加之夜，菊香独自生下女儿的一幕，将一位苦难母亲的脆弱和坚强诠释得让人动容；菊香和月娘母女被投入海中，菊香以为女儿死去之后，抱着孩子撕心裂肺嚎啕大哭却无法出声的一幕，瞬间点燃了观众的泪点。还有在战火中看着丈夫死去、无力保护女儿的绝望场景，同样引发无数观众共情。可以说，这位新生代演员用自己的感悟力和爆发力，将角色的情感渲染力释放得淋漓尽致，让角色得以快速与观众建立起情感连接。当故事传递的情感打动了观众，作品也就立住了人物，这部讲述“娘惹”成长故事的传奇剧，也因此有了圈粉的内容基础。精致的“娘惹文化”起伏跌宕的南洋华人编年史除了“娘惹”们的不屈成长史，该剧对“娘惹文化”的全景展现，也是作品的一大加分项。故事一开篇，辉煌精致的南洋传统建筑，色彩斑斓的娘惹美食，以及带有热带风情的绚烂服饰和整洁妆容，就让观众耳目一新。随着故事展开，结合了马来西亚、新加坡、印度等多国文化特色而形成的独特南洋华人家族观念和生活习俗，不仅为故事营造了浓郁的氛围，还因为丰富的人文气息而呈现出独有的视觉魅力。比如，峇峇和娘惹家族，会在重要场合用长桌宴和弄迎舞招待客人，会在婚嫁时为新娘披上黑盖头，会以厨艺和珠绣手艺来衡量女子的“才艺”，会在大事上祭拜祖先以求“指引”，等等，对上个世纪初南洋华人真实生活不同角度的呈现，以及独特的异域人文风貌，均传递出与众不同的审美效果，这种新鲜感对于年轻人来说同样有着强大的吸引力。这部作品对“娘惹”饮食文化的大篇幅展现，也成为走进当下年轻人的“桥梁”。当地富有特色的“长桌宴”是“娘惹”饮食文化的精髓，以及连配菜都考究的娘惹面、包裹在香蕉叶里的椰丝糯米糕、炭火烤的虾米糯米卷、刺激味蕾的参巴辣椒酱，等等。这些色香味俱全的美食为故事拉来一波天然好感。作品不仅细致展现了“娘惹”美食的制作过程，甚至在“娘惹”美食里起到重要作用的香料制作工艺，也得到详尽呈现，这种对饮食文化的细节化还原，也让作品被不少网友称为“舌尖上的娘惹美食”。宏观时代背景下的家族编年史，与富有传奇色彩的人物成长史，交织而成的强大戏剧张力，也是作品开播之后热度居高不下的重要原因。两大家族三代子孙起伏跌宕的命运转折，在快节奏的叙事下交错上演。在这个故事里登场的每一个人物，都有着自己的个性标签和完整的故事线，朝着不同的方向演进。没落的马六甲峇峇望族黄家，家族的女人们相互牵绊，命运大起大落；兴旺的新加坡陈家，三代人在传统家族观念浸润下，家族子弟不断上演情感悲剧。再加上两大家族之间错综复杂的情感交织，赋予剧情更为庞大而丰满的故事脉络，最终发酵出具有强烈戏剧冲突的传奇故事。剧集精品化时代爱奇艺的“审美”与“尝鲜”综上可见，这部剧能在合家欢的定位下，迅速吸引年轻受众的关注，是因为作品有着独特的审美，精致的制作，快节奏的故事和出彩的人物，是一部整体质感高级的精品剧集。作为该剧的出品方和平台方之一，爱奇艺今年除了这部高辨识度的《小娘惹》，还相继上线了多部制作精致、审美高级、故事创新度高的作品。在悬疑剧领域，有《隐秘的角落》《唐人街探案》《十日游戏》等带有强烈创新符号和电影质感的高口碑剧集。在民国传奇剧领域，有《鬓边不是海棠红》《民国奇探》等审美独特、人物出彩的作品。在都市剧方面，《怪你过分美丽》和《谁都渴望遇见你》等作品，也引发了大量话题讨论，并引发观众大面积的情感共鸣。还有古装剧领域的《两世欢》和《成化十四年》等，制作考究，深受目标用户欢迎。从这些内容的共性不难看出，今年的爱奇艺依然在内容创新前沿，用新鲜而具有辨识度的内容，持续探索剧集的表达边界，并用精良的制作来持续拉升内容的整体质感。作为内容市场最“果敢”的玩家，爱奇艺多年来对内容形态和品质的尝试，不仅让平台积攒了大量用户，也一步步“抬高”了国内受众的观剧眼光。来自市场端观剧审美的提升，为国产剧进入精品化时代奠定了良好的受众基础。在受众主流越来越年轻化的当下，《小娘惹》和肖燕能在新媒体双双圈粉也表明，有辨识度的好内容，和有演技的好演员，都能自带竞争力和受众穿透力，在不同属性的观众之间实现交互传播。《小娘惹》之后，爱奇艺在即将到来的暑期档还会带来哪些惊喜的内容？值得期待。